Що таке букток і які його впливи на видавничу індустрію?
BookTok — це особлива спільнота в соціальній мережі TikTok, де користувачі виготовляють короткі відеоролики про літературу, обмінюються враженнями від прочитаного та надають рекомендації щодо книжок. LIGA.Life описує, як ця спільнота перетворилася на значний фактор у видавничій індустрії, впливаючи на продаж книг та формуючи нові читацькі тенденції.
У 2020 році, на тлі пандемії COVID-19, платформа BookTok пережила справжній бум популярності. Люди шукали способи розважитися та залишатися на зв'язку в умовах карантину, і багато з них звернулися до читання та обміну враженнями в інтернеті. Хештег #BookTok став справжнім трендом, а спільнота почала активно розвиватися.
Крім того, у BookTok існують різноманітні піджанри, такі як #RomanceBooks (романтична література), #FantasyBooks (фентезі), а також #SpicyBooks (література для дорослих).
Зазвичай це насичені емоціями, яскраві та іноді драматичні рецензії та поради, які мотивують інших читачів терміново купити цю книгу:
До 2021 року BookTok став одним із головних чинників впливу у видавничій індустрії. Видавці та автори почали визнавати його здатність продавати книги, особливо молодіжних та романтичних жанрів. За якими ж чинниками можна схарактеризувати вплив буктоківської спільноти на видавництва?
1. Букток здатний вдихнути нове дихання в літературу, перетворюючи непередбачувані твори на популярні бестселери.
Деякі автори, які довгий час залишалися непоміченими, відчули новий сплеск популярності завдяки платформі BookTok, що призвело до повторного видання їхніх творів великими тиражами. Яскравим прикладом цього є вірусне відео 2020 року, в якому користувачка рекомендувала роман "Пісня Ахілла" американської письменниці Медлін Міллер, виданий ще в 2012 році. Це відео, що набрало понад 6 мільйонів переглядів, містило підбірку книг, які "можуть розчулити читачів до сліз".
Завдяки популярності на платформі BookTok у квітні 2021 року, "Пісня Ахілла" досягла першої позиції в списку бестселерів New York Times. "Ніколи не могла уявити, що ця книга, яка мені так дорога, знайде стільки прихильників," – поділилася своїми думками Міллер у Twitter.
Роман Коллін Гувер "Покинь, якщо кохаєш" у 2021 році став другою найприбутковішою книгою у жанрі художньої літератури для дорослих і шостою за загальною прибутковістю, з накладом, що перевищує 770 000 примірників, хоча вперше він був виданий ще у 2016 році. Крістен Маклін, виконавча директорка та аналітикиня галузі NPD Bookscan, вважає, що успіх роману зумовлений в основному його популяризацією на платформі BookTok. В Україні загальний наклад "Покинь, якщо кохаєш" перевищує 38 000 примірників з 2018 року, а продажі помітно зросли після виходу екранізації.
2. Автори-дебютанти можуть миттєво здобути популярність, якщо їхні книги стануть вірусними на платформі.
Сила спільноти може перетворити невідому книгу на справжній бестселер всього за кілька днів: читачі охоче відкривають нові імена, навіть якщо це дебютанти.
3. Видавці тепер беруть до уваги можливості BookTok при купівлі прав на книги та їх подальшому маркетингу.
Як пише The New York Times, спочатку продаж був зосереджений на підлітковій літературі, але, за даними BookScan, зараз BookTok є ще більш потужним у сфері художньої літератури для дорослих. Романтика є ще однією великою категорією, за якою слідують наукова фантастика та фентезі. Але навіть такі класичні твори, як "Буремний перевал" і "Великий Гетсбі", також мають популярність у TikTok.
4. Деякі роздрібні торговці розробили унікальні переліки "Бестселери BookTok", щоб використати цей тренд і залучити увагу нових читачів.
Видавці та книгарні активно взаємодіють зі спільнотою BookTok, створюючи спеціальні полиці "BookTok-рекомендації", залучаючи авторів до колаборацій чи навіть випускаючи нові обкладинки для книг, які здобули популярність у TikTok.
Одночасно в соціальних мережах можна зустріти певні негативні відгуки на подібні збори:
Деякі критики кажуть, що BookTok "комерціалізував читання" -- мовляв, таким чином технології перетворили процес читання на чергову версію "швидкої моди". Поява інфлюенсерів призвела до надмірного споживання в усіх сферах життя, і читання не стало винятком.
Водночас The Guardian пише, що BookTok суттєво вплинув на те, як працює традиційна видавнича модель, і хоча є побоювання щодо створення "невеликої елітної групи знаменитих авторів TikTok", це виклик, на який книжкова індустрія повинна відповісти.
Український BookTok відіграє важливу роль у підвищенні інтересу до літератури українською мовою та відкриває нові перспективи для еволюції книжкового ринку в Україні. Завдяки книжковим блогерам і їхнім рецензіям, все більше читачів знайомиться з новими виданнями від українських видавництв.
Окрім цього, букток сприяє зміцненню зв'язку між читачами та письменниками. Деякі автори активно беруть участь в обговореннях своїх творів на TikTok, що дозволяє шанувальникам мати можливість безпосередньо спілкуватися з ними та отримувати відповіді на свої запитання.
